香草豬

• 2011-07-01
• 工商時報
• 【邱莉玲】

    　國際研究暨顧問機構Gartner預估，2011年全球行動廣告營收可達33億美元，為2010年的2倍有餘，至2015年更將擴增至206億美元，然而不是所有形式的行動廣告皆能成長，行動搜尋和地圖服務會是最大營收來源，但影音廣告成長最快速。

    　Gartner研究副總裁Andrew Frank表示，當智慧型手機和平板媒體（media tablet）為更多消費者採用，行動廣告受眾將增加，且更易於進行市場區隔及定位，帶動品牌業者和廣告主對行動廣告支出的成長。鑑此，行動廣告預算占整體廣告預算的比重將自2010年的0.5％增至2015年的逾4％。

    　亞太地區和日本處於行動廣告的領導地位，2011年市場比重可達49.2％，至2015年仍占33.6％；北美和西歐地區行動廣告預算成長最快，至2015年在全球市場占比將分別達28％和25％。

    　行動搜尋將引領手機廣告支出的成長，包含需付費的地圖定位和不同形式的擴增實境等可顯示定位的系統；行動顯示（mobile display）廣告，包括行動行銷協會（MMA）的標準橫幅形式，以及樣貌豐富的互動形式（含動畫、聲音、視頻或交互性的呈現播放方法）。以上2種形式將持續隨消費者使用習慣，逐漸區分為程式內（in-app）和瀏覽器內（in-browser）2種類型。

    　Frank表示，隨帶動市場成長關鍵紛紛到位，預期市場在接下來2年皆將呈倍數成長，並預期目標和內容關聯（contextualization），特別在社交網站與應用程都將持續改進。